中国品牌迅速成长 苹果等国际大品牌在华市场地位受挑战

  苹果的市场占有率被新兴的中国手机品牌欧珀Oppo, Vivo和华为超过。（东方IC）

  中国网新闻6月28日讯 据英国广播公司（BBC）报道，长期以来，不少美国名牌在中国享有盛誉，备受消费者推崇。但随着中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业，淘汰低效劣质企业，提升产品质量和创造新兴事物的能力，中国品牌的竞争力日渐提升。

  报道称，美国品牌在中国市场面对越来越强的本土竞争。例如，苹果、星巴克、宝洁等在中国市场的地位已经受到挑战，这关系到美国公司在中国百亿、千亿美元的盈利。

  市场调研公司Canalys的多个方面数据显示，苹果手机在中国的市场占有率自2012年开始就徘徊不前，停留在10%左右。苹果的市场占有率被新兴的中国手机品牌欧珀Oppo、Vivo和华为超过。

  根据对贝恩公司与凯度消费者指数所发布数据的分析，中国品牌在去年占据了国内价值6390亿元的快速消费品市场的75%，这些本土品牌包括从软饮料到洗发水等诸多种类的产品。而5年前中国品牌占据市场的份额是2/3。

  美国的品牌诸如帮宝适、高露洁牙膏、美赞臣婴儿奶粉，在过去5年中的市场占有率下降了10%。与此同时，中国品牌诸如滋源洗发水，百雀羚护肤产品的市场占有率迅速扩大。

  根据对121家在美国上市公司公布的在华销售数据的分析，美中贸易紧张可能进一步加快这些美国企业市场占有率减少的趋势，令美国在华企业去年1800多亿美元的销售额受到挑战。

  星巴克刚开始进入中国时迅猛扩张，但在2018年销售增长停顿，因为中国大城市迅速出现了很多本土竞争者。

  而这种新形势对那些在中国有主体业务经营的美国公司，包括星巴克、麦当劳和沃尔玛，实际影响更大。

  根据贝恩公司的报告，去年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域大多分布在在21种消费品领域，诸如护肤品、洗发水、婴儿奶粉。中国本土品牌去年增长了7.7%，而国际大品牌增长只有0.4%。

  中国国产汽车品牌也慢慢变得自信。过去5年，在中国这样一个世界最大的汽车市场，本土品牌也在悄悄赶超国际大品牌，对福特、通用汽车和电动车特斯拉构成挑战。

  其他高科技领域，诸如医疗器械、半导体、制药，中国也在扶植国内骨干企业，力求减少对外国市场的依赖。

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